Agencia de Google Ads con anuncios que solo pagas cuando alguien les hace clic

Todos los días hay gente en tu ciudad buscando lo que haces, muchas veces con prisa por resolverlo. Si no sales, el primer anuncio que ve es el de tu competencia, y quien contrata a otro esa mañana ya no vuelve a buscar. Si tu página todavía no aparece en Google por lo que vendes, los anuncios son la forma de estar ahí mientras tanto.

Y si ya tienes campañas sin saber qué te devuelven, cada mes que siguen igual es dinero que se va en búsquedas que nunca iban a contratarte. En el análisis gratuito te mostramos en qué se está yendo y qué cambiaríamos primero, antes de que pagues nada.

Armamos las campañas que tienen sentido para lo que vendes y para cuánta gente lo busca, y casi siempre empezamos por la más fácil de leer. Cada campaña SEM va en el plan con su motivo y con la página a la que llega cada clic.

Esa página importa tanto como el anuncio. Si el clic llega a una página de inicio lenta con el teléfono escondido al final, se paga igual y se pierde igual. Por eso, cuando hace falta, preparamos landing pages pensadas para un solo servicio y un solo objetivo: que te llamen o te escriban.

Google Ads deja elegir el idioma de cada campaña, y no todo el mundo busca igual: hay quien escribe “plomero cerca de mí” y quien escribe “plumber near me” para lo mismo. Si atiendes en los dos idiomas, cada uno merece sus propias búsquedas, sus anuncios y una página en su idioma, porque quien busca en español y cae en una página en inglés se va.

No siempre conviene anunciarse en los dos. Depende de cuánta gente busca en cada idioma en tu ciudad, de lo que cuesta cada clic y de si tú o alguien de tu negocio puede atender en español cuando llaman. En el análisis te lo decimos con números.

Mucha gente que entra a tu sitio no te escribe a la primera: compara, se le cruza otra cosa y lo deja para después. El remarketing hace que quien ya te visitó vuelva a ver tu nombre mientras decide, en YouTube, en sitios que lee o cuando vuelve a buscar en Google.

Empezamos por las reglas. Google pide que tu política de privacidad explique que usas sus funciones de publicidad personalizada (sus políticas), y algunos estados, como California, le dan a la gente derecho a pedir que no se usen sus datos para publicidad. Lo revisamos antes de crear nada. Después separamos a los visitantes por lo que vieron: quien estuvo en la página de un servicio y en la de contacto está más cerca de decidirse que quien leyó un artículo del blog, y merece otro anuncio. Cada persona lo ve pocas veces, durante un tiempo limitado, y sale de la lista en cuanto te escribe, te llama o te compra.

Una condición honesta: Google pide un mínimo de personas en una lista antes de mostrar anuncios con ella. Si tu sitio casi no tiene visitas, el remarketing no arranca, y te lo decimos en el análisis. Entonces lo primero es traer visitas, con anuncios de búsqueda o con posicionamiento SEO.

Si llevas tiempo anunciándote y no sabes qué te devuelve, empezamos por leer tu cuenta. La auditoría de Google Ads responde primero si lo que la cuenta llama contacto es un contacto de verdad, y después en qué búsquedas, ciudades y horas se va el dinero. El orden importa: Google mueve tu dinero hacia lo que la cuenta cuenta como éxito, y si eso está mal contado, todo lo demás se tuerce.

Quien busca un experto en Google Ads, un consultor o una agencia SEM quiere saber, en el fondo, quién va a revisar su cuenta cada semana y si sabe lo que hace. El nombre importa poco. Lo que cambia tu factura es si alguien lee las búsquedas reales que hicieron clic y actúa sobre ellas, o si la cuenta se arma una vez y se deja correr. Con nosotros hablas con quien lleva tu cuenta, en español, y cada mes te contamos qué se cambió y por qué.

Un buen freelance de Google Ads puede llevarte la cuenta igual de bien que una agencia. Los problemas comunes son otros: la cuenta se creó a nombre de quien la llevaba y el historial no es tuyo, o depende de una persona con demasiados clientes. En agencias grandes pasa al revés: te vende alguien con experiencia y la cuenta la lleva quien acaba de llegar.

Elijas a quien elijas, pide tres cosas: la cuenta a tu nombre y pagada con tu tarjeta, las llamadas y los formularios contados además de los clics, y un resumen cada mes de qué se cambió y por qué. Es lo que hacemos nosotros, y es lo que te permite cambiar de proveedor sin empezar de cero.

En Google Ads hay dos dineros distintos. Uno es el de los clics: lo pagas tú directamente a Google, con tu tarjeta y en tu cuenta, que es tuya, y tú pones el máximo diario. El otro es nuestro trabajo: una cuota mensual con precio fijo en la propuesta, con la puesta en marcha incluida (campañas, anuncios y medición), sin cargo inicial y sin contrato a largo plazo. Depende de cuántas campañas, ciudades e idiomas hay que llevar, y la primera no llega hasta que aprobaste las campañas. Cómo lo calculamos, en tu cotización.

Una campaña no se queda bien hecha para siempre: cambian los competidores que pujan, aparecen búsquedas nuevas y Google cambia opciones por su cuenta. Cada mes bloqueamos las búsquedas que sobran, comprobamos que los contactos se sigan contando bien, probamos anuncios nuevos contra los que funcionan y movemos el dinero a lo que trae clientes. Te lo contamos cada mes.

Qué hace variar lo que se invierte en clics te lo explicamos en el análisis, con la inversión que tiene sentido en tu ciudad; para hacer cuentas antes, tienes la calculadora de Google Ads. Si quieres los anuncios coordinados con la página web, el SEO y las redes, revisa el plan de marketing digital para pequeñas empresas.

Los anuncios te ponen en Google desde que se activan y dejan de traer gente el día que paras. El posicionamiento SEO tarda más en arrancar, pero la página sigue recibiendo visitas sin pagar cada clic. Muchos negocios empiezan con anuncios mientras el SEO toma fuerza, y lo que aprenden con ellos (qué búsquedas terminan en cliente) dice qué páginas conviene trabajar primero.

En los casos de ejemplo puedes ver cómo planteamos un proyecto de principio a fin. Para tu negocio, el análisis te dice qué haríamos primero y por qué.