Publicidad en redes sociales para quien puede contratarte

La pagas, y además enseña a la plataforma a buscar a la gente equivocada. Meta usa el objetivo que eliges para encontrar a quien tiene más probabilidades de hacer esa acción (lo explica en su guía de objetivos): si la campaña premia los likes, te trae a quien da likes. Cuanto antes se mide lo que importa (mensajes, citas, llamadas), antes busca a quien acaba contratándote.

Mientras tanto, los negocios de tu zona que se anuncian bien se quedan con la atención de tus futuros clientes. En el análisis gratuito te decimos si en tu caso compensa anunciarse en redes, con qué objetivo y por dónde empezaríamos.

Instagram es donde mejor luce la publicidad de un negocio cuyo trabajo se ve: un antes y un después, un tratamiento, una mesa puesta. Los anuncios en Instagram aparecen entre las publicaciones, en las historias y entre los reels, y quien los ve decide en un segundo si se para. Por eso los preparamos con tu material real, en vertical y con el mensaje dentro de la imagen para que se entienda sin sonido.

Lo que mucha gente llama Instagram Ads son campañas de Meta que eligen dónde enseñarse. Pagar para ganar seguidores es la forma más rápida de gastar sin vender: queda bien en un informe, pero un seguidor nuevo rara vez es un cliente. Lo que medimos son mensajes y citas.

La publicidad en Facebook comparte cuenta y medición con la de Instagram, así que es una ubicación más que se enciende o se apaga según lo que traiga. Si trabajas con familias o con propietarios de viviendas, merece la pena probarla: el mismo público puede estar en las dos redes y responder distinto en cada una.

Facebook permite formularios que se rellenan sin salir de la aplicación, útiles cuando quieres que te pidan presupuesto. Y se lee más despacio que Instagram, así que admite textos más largos que el mismo anuncio puesto en todas partes.

Meta Ads es la herramienta con la que se hacen los anuncios de Facebook, Instagram y Messenger desde una sola cuenta. Tú fijas cuánto quieres gastar al día o en total, Meta enseña el anuncio a la gente que cumple lo que has marcado y te cobra según las veces que se muestra o según el resultado elegido. Nada se gasta por encima del límite que pones.

Trabajamos dentro de tu cuenta con un acceso de socio. Lo que se aprende (qué públicos responden, qué anuncios traen mensajes) se queda en una cuenta que es tuya. La medición también va a tu nombre: el píxel en tu web y la conexión desde el servidor, que avisa a Meta de quién acaba escribiéndote. Si tus anuncios entran en las categorías que Meta restringe (vivienda, empleo o crédito), te explicamos qué se puede hacer dentro de esas normas.

TikTok Ads es la plataforma de anuncios de TikTok, separada de la de Meta y con su propia cuenta. Funciona con vídeos verticales parecidos a lo que la gente ve en la aplicación, y los anuncios que parecen anuncios se saltan enseguida. Encaja para dar a conocer un negocio que se cuenta bien en vídeo y cuyo cliente es joven: una academia, un estudio de tatuaje, una tienda de ropa.

No se la recomendamos a todo el mundo. Si tu cliente tiene cincuenta años y busca a quien le arregle el tejado, TikTok no es donde te va a encontrar. En el análisis te decimos si tiene sentido en tu caso y, si lo tiene, preparamos los vídeos con tu trabajo y una guía corta para grabar lo que haga falta.

Mucha gente entra en una web, compara y se va sin escribir: le sonó el teléfono o lo dejó para luego. El retargeting (o remarketing en Facebook e Instagram) sirve para volver a aparecer ante esas personas en los días siguientes, con un anuncio que les recuerda quién eres y les pone fácil escribirte.

Lo montamos con públicos de gente que ha visitado tu web, ha visto tus vídeos o ha escrito a tu perfil, y con anuncios distintos a los de la primera vez: un trabajo terminado, una pregunta frecuente respondida, una forma rápida de pedir cita. Limitamos cuántas veces ve cada persona el anuncio y dejamos el píxel instalado con el aviso de cookies que exige la ley. Si además quieres que alguien lleve tus perfiles día a día, eso es la gestión de redes sociales.