Velocidad web que retiene a quien entra desde el móvil

Conseguir que alguien llegue a tu web cuesta tiempo, trabajo en Google y a veces dinero en anuncios. Perderlo mientras espera a que cargue la portada es la forma más tonta de que se vaya, y también la más fácil de evitar. Un estudio de Deloitte para Google con 30 millones de visitas desde el móvil en Europa midió que ganar 0,1 segundos subía un 8,4 % las compras en tiendas online (Milliseconds make millions).

Quien busca un servicio cerca suele hacerlo desde el teléfono, a menudo en la calle y con prisa. Si hoy tu web tarda, cada día se va alguien que no sabrás nunca que estuvo ahí. En el análisis gratuito la medimos desde el móvil y te enseñamos, con capturas, qué la está frenando.

WPO son las siglas en inglés de optimización del rendimiento web: conseguir que una página pese menos y llegue antes. En la web de un negocio pequeño se reduce a unas pocas causas: fotos subidas tal cual salen del móvil, constructores visuales que cargan su código en todas las páginas, complementos que nadie quitó y programas de otros (el chat, el mapa, el vídeo de fondo, el carrusel de reseñas) cargando antes que tu teléfono.

Cuando alguien ya lo ha intentado, hay tres tropiezos típicos: varios complementos de caché a la vez que se pisan entre ellos, la foto principal configurada para cargar «cuando haga falta» (así aparece la última) y una puntuación conseguida a base de esconder cosas que el cliente necesitaba, como el formulario. Optimizar la velocidad web es decidir qué carga primero, y lo primero tiene que ser lo que hace que te escriban.

Core Web Vitals es el nombre que Google da a tres medidas de cómo se vive una página al abrirla. Son públicas, las puede consultar cualquiera y Google las usa como un factor más al ordenar resultados. Es un factor pequeño al lado de que tu página responda a lo que buscan.

Google enseña dos tipos de datos. Los de laboratorio salen de una prueba en el momento y varían de una medición a otra. Los de usuarios reales son la media de las visitas de los últimos 28 días con Chrome, y por eso una mejora tarda alrededor de un mes en reflejarse entera. Las webs con pocas visitas a veces no tienen datos reales, y entonces solo queda el laboratorio.

Cada medida tiene un umbral que Google considera bueno, publicado en web.dev, y la meta es cumplirlo en al menos el 75 % de las visitas. Son la referencia con la que trabajamos, como objetivo y sin prometer una cifra, porque el resultado depende también del alojamiento y de lo que decidas conservar:

PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) es la herramienta gratuita de Google que mide la velocidad de cualquier página web y es la que usamos de referencia.

Al leer el resultado, mira primero la pestaña del móvil, que es como te ve la mayoría de quien te busca. No te quedes con una sola medición: repítela un par de veces. Y no te asustes por la lista de avisos, porque muchos pesan muy poco y alguno no tiene arreglo sin rehacer la web.

Lo que el test no dice es qué hacer con tu caso concreto. Eso lo explicamos en claro en el análisis gratuito: qué frena tu web, qué arreglaríamos primero, qué dejaríamos como está y el presupuesto cerrado.

En casi cualquier web se puede mejorar algo sin rehacerla: las fotos, las tipografías, cómo se cargan los programas de otros y la caché. A menudo eso basta para pasar de rojo a naranja o a verde en la primera pantalla.

El límite llega con las webs montadas sobre un constructor pesado o una plantilla que ya no se actualiza. Ahí cada mejora rompe otra cosa, y lo que se gana se pierde en la siguiente actualización. Cuando estás en ese caso te lo decimos, y lo que suele compensar es un rediseño web que nazca rápido y conserve lo que ya te trae visitas. Las webs que hacemos en diseño web salen así de inicio.

Si además de lenta tu web tiene problemas para aparecer en Google, la velocidad es solo una parte. Una auditoría SEO revisa todo lo demás (lo que Google puede leer, lo que enseña y lo que no) y pone la velocidad en su sitio dentro de la lista de prioridades.